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梁光玉:探索中小出版社特色發展之路

時間: 2022-03-11 熱度: 0 來源:中華讀書報

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團結出版社有限公司執行董事兼社長梁光玉

“2022年,適逢黨的二十大召開,民革十四大召開,也是團結出版社建社35周年。在這個特殊的年份,團結出版社將繼續堅持‘為統戰工作服務,為民革工作服務’的出版宗旨,做實主題出版,做強特色出版?!眻F結出版社有限公司執行董事兼社長梁光玉近日在接受記者采訪時表示,團結出版社將繼續堅持“特色出版、科學發展”的發展方針,推動融合出版不斷深入,實現社會效益更加突顯、經濟效益高質量提升的目標。

從1997年至今,在梁光玉擔任團結出版社領導職務的25年間,出版社逐步發展壯大。2021年,團結出版社在疫情常態化的艱難環境下,經濟效益依然較快增長,銷售收入和利潤總額均創歷史新高,不僅第九次入選“中國圖書海外館藏影響力出版100強”,執行董事兼社長梁光玉榮獲第五屆中國出版政府獎優秀出版人物獎,圖書出版和活動策劃也取得了較大影響:《顧拜旦說》獲北京冬奧組委支持,成為北京冬奧會指定公眾讀本;成功舉辦“迎冬奧‘特寫杯’朗讀《顧拜旦說》大賽”及頒獎典禮,社會影響進一步擴大?!靶梁ブ狻梁ジ锩卮笫录o實”叢書和《民革70年》入選“十四五”國家重點圖書出版規劃。

在全國出版界,團結出版社也許規模算不得大,他們卻在夾縫中求生存,以質量求發展,向特色要效益,風生水起,成為業界不可替代的特色出版社。在民革中央機關述職表彰會上,民革中央常務副主席鄭建邦代表民革中央對團結出版社的工作給予了充分肯定,高度評價團結出版社“小社辦出大影響”,這既是對出版社過去工作的充分肯定,更是對出版社今后工作的勉勵和期許。

品質為先,強化主題出版

任何一家出版社的成績,既與整個團隊的和諧奮進有關,更與社領導對整個行業出版業態的把握與準確預判息息相關。小到一本圖書的具體策劃,大到投資上百萬的出版項目,梁光玉都嚴格把關,事必躬親,無論任何時候都把圖書品質放在首位。

首先是做實主題出版。2021年,團結出版社策劃、出版了一系列主題出版圖書。為慶祝中國共產黨成立100周年,他們策劃了“華僑華人與中國革命和建設”叢書,記錄人民軍隊從無到有,不斷壯大的“從勝利走向勝利”叢書;為紀念辛亥革命110周年,團結出版社策劃了“辛亥革命著名人物”叢書、“辛亥之光——辛亥革命重大事件紀實”叢書?!睹窀锴拜吪c新中國(續編)》《李濟深文集》的編校、審讀工作目前也正在進行中。

近兩年,疫情、紙價上漲等對出版社帶來前所未有的挑戰,但團結出版社上下一致,確立品質出版導向,一批精品圖書頗受市場歡迎,2021年的經營收入和回款均創新高。

梁光玉說,疫情給出版社帶來最大的影響主要是線下發行。去年紙價上漲提升了圖書成本,導致部分選題取消或推遲出版。面對疫情常態化,他們及時采取了相關措施,加大圖書再版和重印率。團結出版社圖書以人物傳記和大眾國學為主,相對來說內容變化不大,2021年,團結出版社加大圖書的再版和重印率,一定程度上拉低了圖書成本。同時,他們開拓了線上圖書的宣傳渠道,改進宣傳方式。通過公眾號、抖音等平臺,加大圖書線上宣傳力度。發行工作方面,加大當當、京東等電商平臺的發貨力度,積極參加各地舉辦的線上線下館配會。

品質出版是實現團結出版社高質量發展的保證。品質出版服務于特色出版,貫穿于圖書出版的全過程。品質不僅體現在圖書內容上,也體現在圖書形式上、營銷宣傳上。內容上著力打造一批精品力作,弘揚中華優秀傳統文化,符合社會主義核心價值觀;形式上要求裝幀設計精美、印刷制作精良,體現團結出版社的品位與特色;營銷宣傳上突出人文性、精準性,不依靠噱頭博取眼球,在潛移默化中強化團結標識,樹立品牌形象。

特色出版,依托優勢突破

經過幾代團結人的努力,團結出版社已形成社科人文、民國歷史、人物傳記、國學精品的出版特色。2021年,團結出版社繼續深耕特色出版,出版了《天下為公——孫中山傳》《劍氣簫心:龔自珍傳》《胡適:行走于夢醒之間》《我的伯父田漢》等一批優秀人物傳記圖書,《群書治要續編》《蘇東坡全集》《周治天下》《大秦帝業》等具有較強可讀性的傳統文化圖書。

人物傳記系列一直是團結出版社的優勢產品,多年以來,依托人物傳記圖書的出版優勢,在國家財政資金的支持下,我們先后開發了人物傳記音視網、中國近現代名人傳記多媒體數據庫、“特寫”App等新媒體平臺。目前我們已經錄制了近500種、70萬分鐘的人物傳記有聲讀物,100多集視頻人物傳記。從2019年開始,團結出版社就以有聲圖書為突破口推進融合出版工作,推動人物傳記的數字化轉化。2021年團結出版社有聲收入為2020年的3.6倍。

這幾年,團結出版社加大線上銷售,加大與當當、京東等線上平臺的合作;從圖書特色出發,加大了人文社科品種的重印率,2021年圖書加印次數達107次;日益重視館配會、線上分銷等發行模式,2021年全社銷售回款創歷史新高。單純從2021年銷售渠道回款占比看,網上書店銷售占比約60%,圖書館館配占比約30%,線下零售占比約10%。

特色出版是團結出版社的立身之本。梁光玉表示,他們未來將繼續踐行“為統戰工作服務,為民革工作服務”的出版宗旨,多策劃和出版反映中國特色社會主義參政黨建設、民主黨派建言資政和凝聚共識的出版物。如連續出版民進中央副主席,全國政協常委、副秘書長朱永新的《使命與擔當:全國政協常委朱永新2019年履職實錄》《書香政協滿庭芳:全國政協常委朱永新2020年履職實錄》《春天的約會:全國政協常委朱永新兩會手記》等圖書。為迎接中共二十大、全面反映人民政協制度的優勢,正籌備出版朱永新新作《協商的力量》;全力推進《民革前輩與新中國續編》等重點選題,啟動民革前輩傳記叢書立項;不斷提升為統戰工作和民革工作服務的質量,不斷創新服務方式。結合民革“履職能力建設年”,多角度展示民革良好形象,全方位講述民革履職成果,努力展現民革黨員堅定跟著中國共產黨走,在實現中華民族偉大復興進程中的新擔當新作為。

除了民革和統戰特色外,特色出版還包括民國歷史人文、人物傳記、抗戰等幾大版塊。團結出版社也將繼續與相關機構和作者合作,繼續充實“國殤”“蔣氏家族”等幾個主要產品線。

品牌宣傳,線上線下聯動

早在20世紀90年代,梁光玉的出版理念已經由推廣產品拓展到推廣品牌,此后又憑借層出不窮的營銷創意,迅速搶占了市場。自2012年以來,團結出版社九次入選“中國圖書海外館藏影響力出版100強”,在維護品牌方面,梁光玉亦有自己的獨到經驗。

在2021年10月20日召開的全社編營印發研討會上,團結社上下一致,重新確定了團結出版社特色出版的內涵和外延,總結了團結出版社的六個特色品牌,即民革和統戰特色、民國文化特色、人物傳記特色、大眾國學特色、大眾學術特色、大眾文化和青少年閱讀特色。

根據自身的品牌特色,團結出版社打造了幾條主要的產品線,如“國殤系列”“蔣氏家族系列”“國民黨高級將領系列”“謙德文庫系列”,逐漸形成有影響的品牌?!叭缇帬I發聯動,品牌宣傳全社一盤棋?!绷汗庥裾f,2021年,新媒體營銷部與發行部、編輯部建立“編營發協調會”機制,加強溝通和合作,提高品牌宣傳的質量和效率。在紀念申奧成功二十周年、《走出歷史的塵煙》新書分享會、《龔自珍傳》新書分享會等線下活動和線上直播中,相關部門通力合作,取得了不錯的傳播效果,擴大了團結出版社的品牌影響。

團結出版社還嘗試把品牌宣傳與國內國際大事結合起來。2021年是奧運年,7月13日, “北京申奧成功二十年 我們的二十年”暨《中國式申奧》《卓越?尊重?友誼 顧拜旦說》新書分享會在京舉行,《中國式申奧》作者、原北京奧申委多媒體總策劃黃克儉與原北京奧申委赴莫斯科代表團的三位代表在活動現場為大家分享了當年北京申奧前后的精彩故事,以及20年來中國與奧林匹克運動的緣分。

在民革中央的大力支持下,團結出版社積極參與北京冬奧會宣傳,去年7月出版的《卓越?尊重?友誼 顧拜旦說》一書,得到了北京冬奧組委的高度認可和支持,并將該書列為公眾讀本。今年1月17日,在京舉辦了“迎冬奧‘特寫杯’朗讀《顧拜旦說》大賽”頒獎典禮,得到了民革中央領導和社會的充分肯定,很好地宣傳了奧林匹克精神,彰顯了民革中央對冬奧會的關心和參與,也向社會和公眾進一步宣傳了團結社的人文形象。

融合出版,帶動轉型升級

“工作側重可以用三個關鍵詞來表述:特色出版、融合出版、品質出版?!绷汗庥裾f,2022年的工作重點還是要做好出版主業。最重要的依然是繼續抓好出版導向。他們同時還繼續加強隊伍,尤其是編輯隊伍的政治建設,切實增強編輯人員的政治判斷力、政治領悟力、政治執行力。

融合出版是團結出版社高質量發展的助推劑,將決定未來的發展高度。2022年是人物傳記音視網上線10周年,社領導班子決定以此為契機,加快推進人物傳記音視網、“特寫”App、“中國近現代名人傳記多媒體數據庫”等融合出版項目的運營,以融合出版帶動出版社的轉型升級。緊密結合4K、5G等新一代信息技術,面向不同受眾需求開發有聲讀物、網絡出版物、多媒體出版物等新興數字出版產品,緊緊圍繞人物傳記音視網、特寫和中國近現代名人傳記多媒體數據庫,圍繞人物傳記,深度開發,廣泛聯系新平臺,勇于創建新模式,積極發展交互式、服務式、體驗式的出版模式,探索出版與新媒體、新技術交融交匯,使融合出版成為出版社收入增長的新突破口。

近期,團結出版社將繼續主打人物傳記圖書和大眾國學等六大品牌板塊,重點推薦圖書有:《書香政協滿庭芳:全國政協常委朱永新2020年履職實錄》(作者:朱永新)、《協商的力量》(作者:朱永新)、《古人談讀書》(作者:吳尚之)、《陳思和人文訪談錄》(作者:陳思和)、《陳思和人文演講錄》(作者:陳思和)、《<光榮與夢想>的創作創新生產全紀錄》(作者:劉江)、《教學生品論語》、《大唐名相:狄仁杰》、《魯迅的抗戰:魯迅先生抗戰文選》、《悄悄是歸來的笙簫:徐志摩傳》等。

梁光玉表示,站在新起點,面對新征程,他希望繼續推進高質量出版工作,多出版有思想、有溫度、有筋骨、有品質的人文社科精品圖書。一是讓特色出版中的“特色”更加鮮明?!拔覀儗⒗^續充實團結出版社的六個特色品牌,精心維護和發掘優秀作者,精心打磨書稿,提高圖書編校質量,進一步提升團結出版社品牌?!倍侨诤铣霭嬉型黄?。圍繞人物傳記的各個傳播平臺,探索出版與新媒體、新技術交融交匯,以融合出版帶動出版社的轉型升級,真正搭建起圖書、新媒體平臺、IP開發融合在一起的人物傳記運營模式。三是加強人才隊伍建設,努力培養一批“業務強、作風硬、格局大、人文積淀厚重”的出版人才。進一步提高出版社員工的福利待遇,提升全體員工的獲得感、滿足感。



作者: 舒晉瑜
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